Der Einfluss der Gen Z auf das Konsumverhalten

Der Aufstieg der Generation Z, die zwischen 1997 und 2010 geboren wurde, zeichnet sich durch ein ausgeprägtes soziales Bewusstsein, ein starkes bürgerliches Engagement und einen klaren Willen zur Veränderung aus. Inmitten einer Welt, in der ökologische, soziale und ethische Fragen eine zentrale Rolle spielen, übt diese Generation einen immer größeren Einfluss auf die Konsumgewohnheiten aus.

Die Generation Z lehnt traditionelle Konsummuster ab, die nur auf Profit und nicht auf Umwelt und Menschenrechte ausgerichtet sind, und bevorzugt nun Marken und Unternehmen, die ethische Werte, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung verkörpern.

Die Macht der sozialen Netzwerke / Das Internetzeitalter :

Aufgewachsen im digitalen Zeitalter, in dem der Zugang zu einer Fülle von Informationen über Geschäftspraktiken, Arbeitsbedingungen und Umweltauswirkungen alltäglich ist, hat die Generation Z ein ausgeprägtes Bewusstsein für ökologische und soziale Fragen entwickelt. Im Gegensatz zu ihren Vorgängern legen diese jungen Menschen großen Wert auf die ethischen Werte von Marken und fordern volle Transparenz in Bezug auf die Herkunft der Produkte, die sie konsumieren.

Diese Forderung nach Transparenz wird durch die Allgegenwart sozialer Netzwerke verstärkt, die im Leben der Generation Z eine zentrale Rolle spielen. Sie nutzen sie nicht nur, um ihre Überzeugungen zu teilen und auf gesellschaftliche Herausforderungen aufmerksam zu machen, sondern auch, um die Praktiken von Unternehmen zu beleuchten. Virale Kampagnen, Online-Petitionen und digitale Boykotte sind nur einige der Instrumente, die sie einsetzen, um sich Gehör zu verschaffen und das Konsumverhalten zu beeinflussen.

Influencer, ein Einfluss auf den Konsum :

Influencer, die als Symbolfiguren in sozialen Netzwerken auftreten, üben einen erheblichen Einfluss auf die Meinungen, das Kaufverhalten und die Trends ihres Publikums aus. Ihr Einfluss auf das Konsumverhalten ist erheblich, da sie in der Lage sind, Produkte und Dienstleistungen durch ihre Empfehlungen, Kritiken und Kooperationen mit Marken zu fördern. Vor allem junge Menschen legen großen Wert auf die Meinungen von Influencern und werden bei ihren Kaufentscheidungen häufig von ihnen beeinflusst. Auf diese Weise tragen Influencer dazu bei, Konsumtrends zu prägen.

Allerdings sind sie nicht vor den Ansprüchen der Generation Z gefeit. Im Gegenteil: Die Verbraucher suchen nach ethischen, umweltfreundlichen Produkten und wünschen sich sehnlichst, dass die neuen Generationen diesen Ansatz des verantwortungsbewussten Konsums übernehmen. Daher integrieren Marken zunehmend den verantwortungsvollen Einfluss in ihre Geschäftsstrategie, nicht nur, um sich von der Konkurrenz abzuheben und ihr Image aufzupolieren, sondern auch, um mit der Generation Z ein Vertrauens- und Treueverhältnis aufzubauen.

Verantwortungsvolle Einflussnahme als Hebel für Veränderungen :

Was ist verantwortungsvolle Einflussnahme? Verantwortungsvolle Einflussnahme ist ein Konzept, das Praktiken umfasst, die darauf abzielen, einen positiven Einfluss auf Einzelpersonen, Gruppen oder die Gesellschaft als Ganzes auszuüben und dabei ethische, soziale und ökologische Werte zu respektieren. Dieser Ansatz wertet Transparenz, Authentizität und Integrität bei der Interaktion mit Marken und Unternehmen auf.

Praktiker der verantwortungsvollen Einflussnahme zeichnen sich durch Transparenz in Bezug auf ihre Absichten und Methoden aus. Sie handeln bei der Interaktion mit ihrer Zielgruppe mit Integrität und Ehrlichkeit und vermeiden jede Form von Manipulation, Nötigung oder Ausbeutung. Ihr Ziel ist es, das Wohlergehen des Einzelnen und der Gesellschaft als Ganzes zu fördern, sei es durch die Förderung eines gesunden Lebensstils, die Sensibilisierung für wichtige soziale Themen oder die Unterstützung humanitärer oder umweltbezogener Anliegen.

In Frankreich spielt die ARPP (l'autorité de régulation professionnelle de la publicité) eine entscheidende Rolle bei der Regulierung der Werbung und der Förderung verantwortungsvoller Praktiken. Die ARPP achtet auf die Einhaltung ethischer und deontologischer Grundsätze, insbesondere in Bezug auf den Umweltschutz und die faire Behandlung der Verbraucher, und vergibt ein Gütesiegel an Unternehmen und Influencer, die sich zur Einhaltung dieser ethischen Regeln verpflichten. Diese Zertifizierung ist eine Garantie für die Glaubwürdigkeit und Integrität der Marken.

Die Generation Z, die von ihrem sozialen Bewusstsein und ihrem bürgerlichen Engagement getragen wird, vollzieht also einen tiefgreifenden Wandel der Konsumgewohnheiten. Durch die Nutzung von sozialen Netzwerken und verantwortungsvoller Einflussnahme fördert sie Werte wie Ethik, Nachhaltigkeit und Transparenz. Die Entstehung von Responsible Influence, die durch Zertifizierungen wie die der ARPP in Frankreich unterstützt wird, verdeutlicht diese Entwicklung hin zu einem ethischeren und verantwortungsvolleren Konsum, der den Herausforderungen der heutigen Zeit entspricht.