Welche Branding-Optionen sind bei Print on Demand unverzichtbar?

Eine Marke zu lancieren ist heute sehr einfach: Mit wenigen Klicks ist Ihr Shop eingerichtet, das ist genial.

Sie in der Öffentlichkeit bekannt zu machen, ist komplexer und es ist entscheidend, an Ihrem Markenimage zu arbeiten, was als "Branding" bezeichnet wird.

Kurze Erklärungen...

Bevor wir in das Thema einsteigen, erscheint es sinnvoll, Ihnen einige Erklärungen zu unserem Werdegang zu geben, damit Sie die Optionen, die wir Ihnen anbieten wollen, besser verstehen.

Lange bevor wir mit Print on Demand begannen, gründeten wir tpop.fr, einen Online-Shop für personalisierte Produkte: Diese Erfahrung ermöglichte es uns, viele Dinge zu entdecken und verschiedene Kompetenzen sowohl auf technischer als auch auf Marketingebene zu erwerben.

So mussten wir in viele verschiedene Bereiche "hineinschnuppern": Grafikdesign, IT-Entwicklung, Suchmaschinenoptimierung, Werbung in sozialen Netzwerken...

Parallel dazu setzten wir die Entwicklung unserer Druckwerkstatt fort, indem wir immer wieder neue Drucktechniken und Maschinen hinzufügten.

Erst 2018 haben wir beschlossen, diese Fähigkeiten auch anderen Gründern zur Verfügung zu stellen, indem wir unseren automatisierten Print on Demand-Service entwickelt haben.

Warum Print on Demand?

Unserer Meinung nach fehlte auf dem Markt ein benutzerfreundliches Tool, mit dem man auf einfache Weise eine Marke auf ethische Art und Weise gründen kann (ökologisch verantwortungsvolle Produkte und das Engagement "0 Plastik" standen in unserem Pflichtenheft).

Wir wollten vor allem einen qualitativ hochwertigen Service anbieten, und um dieses Projekt erfolgreich durchzuführen, war es wichtig, die verschiedenen Textilien auf dem Markt (und es gibt viele davon, glauben Sie uns) und die zahlreichen Drucktechniken zu kennen, aber auch mit dem Online-Handel vertraut zu sein.

Die Anwendung wurde also so konzipiert und entwickelt, dass wir uns systematisch in die Lage des E-Händlers versetzten und den Erstellungsprozess so weit wie möglich vereinfachten.

Das Ziel ist, dass Sie Zeit gewinnen, um sich um das Marketing und die Kommunikation rund um Ihre Marke zu kümmern.

Das Branding

Branding ist ein wichtiger Aspekt des Verkaufsprozesses und es ist für einen Laden unerlässlich, durch den Vertrieb seiner Produkte an seinem Markenimage zu arbeiten.

Wir haben diesen Weg auch schon hinter uns und sind damals auf die gleichen Probleme gestoßen:

• Wie kann ich meine Marke bekannt/berühmt machen?
• Wie kann man sich in der Welt des E-Commerce, in der man auf immer mehr neue Geschäfte stößt, einen Namen machen?
• Wie kann man sich von anderen Geschäften unterscheiden?

Da wir die gesamte Kette von A bis Z kontrollieren konnten, hatten wir die Möglichkeit, verschiedene Branding-Techniken zu testen und die Kosten für jede Option zu berechnen.

Alles muss bedacht werden, wenn du dich entscheidest, deinem Paket etwas hinzuzufügen. Du darfst nie aus den Augen verlieren, dass es dir gelingen muss, aus dem Verkauf jedes Produkts eine Gewinnspanne zu erzielen.

Hier ist also eine Aufzählung der verschiedenen Branding-Optionen, die unsere App bietet.

Welche Branding-Optionen gibt es bei TPOP?

Sie zu finden ist ganz einfach: Klicken Sie innerhalb der Anwendung auf Einstellungen und wählen Sie "Markenbild/Branding".

Dann stehen Ihnen mehrere Optionen zur Verfügung, die Sie aktivieren oder deaktivieren können.

1 / Ihr Logo

Gut zu wissen: Sie haben die Möglichkeit, Ihr Markenlogo oben links auf dem Lieferschein einzufügen.
Das Bild muss eine Größe von 800x600 Pixel haben (800 Pixel breit, 600 Pixel hoch).

Wenn Sie das Kästchen "Ich möchte, dass mein Markenlogo auf dem Paket erscheint" ankreuzen, aktivieren Sie die kostenlose Option des auf den Paketschein gedruckten Aufklebers (beachten Sie jedoch, dass dieser immer schwarz-weiß sein wird, zögern Sie also nicht, die Farben Ihres Logos so kontrastreich wie möglich zu gestalten).
So sieht eine Bestellung aus, die mit einem Aufkleber mit Ihrem Markenlogo verschickt wird:

Es ist wichtig, dass es so oft wie möglich auf der Verpackung zu sehen ist. Ihr Kunde sollte in der Lage sein, Ihre Marke schon beim bloßen Anblick Ihres Logos zu erkennen.

Dieser muss lesbar sein, damit er schnell erkannt werden kann.

Wir haben der Erstellung eines Logos einen eigenen Blogartikel gewidmet. Wenn Sie noch kein Logo haben, lesen Sie den Artikel.

2 / Personalisierte Nachricht auf dem Zettel

In diesem Feld können Sie einen Satz schreiben, der beim Versand auf dem Zettel erscheint, der in das Paket eingelegt wird.

Dies ist eine Nachricht, die Ihren Kunden gewidmet ist: Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf, alles ist möglich, seien Sie kreativ!
Sie können ihnen herzlich für ihre Bestellung danken, sie z. B. bitten, eine Bewertung in den sozialen Netzwerken Ihres Shops zu hinterlassen oder, wenn Sie in großzügiger Stimmung sind, ihnen einen Rabattcode für ihre nächste Bestellung anbieten.
Es kostet nichts, also nutzen Sie diese Option, um mit Ihrem Kunden in Kontakt zu treten.
Es ist sehr wichtig, Ihre Kunden so oft wie möglich direkt anzusprechen: Sie bauen ein Vertrauensverhältnis zwischen Ihnen auf und der Kunde möchte vielleicht ein Produkt aus Ihrem Shop weiterempfehlen.

3 / Farbe Ihres Zettels

Wir überlassen Ihnen die Wahl der dominierenden Farbe für Ihren Lieferschein: Sie brauchen nur auf das kleine schwarze Quadrat zu klicken und die Farbe auszuwählen (Sie können auch den Hexadezimalcode Ihrer Farbe im entsprechenden Feld genau angeben).
Es ist für Ihre Kommunikation von entscheidender Bedeutung, eine Farbe zu finden, die Ihre Marke repräsentiert.
Dies ist ein interessanter Marketingvorteil, mit dem Sie sich von anderen abheben und für den Kunden sichtbar werden.
Jeder hat heute verinnerlicht, dass Rot die Farbe von Coca-Cola und Blau die Farbe von Pepsi, seinem Konkurrenten, ist...

4 / Ihre sozialen Netzwerke

Mit dieser Option können Sie die Konten Ihrer sozialen Netzwerke (Facebook, Instagram und Twitter) auf dem Paketschein hinzufügen. Auch hierdurch können Sie Ihren Kunden kostenlos die verschiedenen Adressen mitteilen, unter denen die News Ihres Shops zu finden sind.

5 / Der Aufkleber im Paket

Hier ist eine sehr interessante Option, die einen großen Vorteil für Ihr Branding darstellt: der Sticker, der Ihrem Paket beigefügt wird.
Laden Sie einfach die Vorlage herunter, indem Sie auf den Link klicken. Es erscheint ein Bild eines Kreises, in dem Sie den orangefarbenen Bereich entfernen und durch Ihr Design ersetzen sollen.

Wir empfehlen, ihn nicht mit einem schwarzen/dunklen Hintergrund zu füllen, um ein unschönes Vermischen der Tinten zu vermeiden.

Der Sticker hat einen Durchmesser von 8 cm und diese Option kostet 1 € pro Sendung. Um diese Option zu aktivieren, denken Sie daran, das Kästchen "Ich möchte meinen Kunden bei jeder Bestellung einen Sticker schenken" anzukreuzen.

Hier ist ein Beispiel für einen Sticker, der für unseren Shop angefertigt wurde :

Jetzt liegt es an Ihnen, fantasievoll zu sein!

Über Ihr Logo hinaus können weitere interessante Infos auf Ihrem Sticker erscheinen, z. B. Ihr Slogan oder ein humorvoller Spruch. Sie müssen bei Ihrem Kunden einen bleibenden Eindruck hinterlassen, damit er sich an Ihren Shop erinnert, aber auch, damit er den Wunsch verspürt, ihn auf einen Gegenstand in seinem Haus oder auf sein Auto zu kleben.

Das Tolle an einem Sticker ist, dass Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Kunden präsent bleibt.

6 / Die Paketeinsätze

Was ist wichtiger als eine kleine Aufmerksamkeit, wenn man ein Paket öffnet? Wir bieten Ihnen die Möglichkeit, uns einen Vorrat an Flyern, Visitenkarten, handgeschriebenen Karten, Magneten oder anderen Accessoires zu schicken, die wir in jede Bestellung einlegen.

Wie funktioniert das?

Sie schicken uns einen kleinen Vorrat Ihrer Goodies und kontaktieren uns dann über das dafür vorgesehene Formular in der Anwendung.

Bei Erhalt des Pakets benachrichtigen wir Sie und aktivieren dann die Option: Es kostet Sie dann 0,80 € pro Paket + 1 € pro Lagertag und Lagerbox (Preise inkl. MwSt.).

Wenn dann eine Bestellung in Ihrem Shop aufgegeben wird, kümmern wir uns darum, dass Ihre hübschen Goodies in die Bestellung eingefügt werden. Für weitere Details und Informationen können Sie unser Support-Center besuchen.

7 / Die Passmarkierung

Hier ist eine häufig nachgefragte Option: Kragenmarkierungen.

Also, wir werden sofort Farbe bekennen und Sie wahrscheinlich verblüffen:
NEIN, Kragenmarkierungen sind keine unverzichtbare Branding-Option (schon gar nicht für diejenigen, die ihre Marke einführen).

Wie werden diese berühmten Kragenmarkierungen hergestellt?

Im Großen und Ganzen gibt es zwei Verfahren:

- Digitaldruck (DTG): Man verwendet denselben Druckertyp wie die Drucker, die die Tinte auf die T-Shirts auftragen.

Der Vorteil ist, dass man ein buntes Bild drucken kann, aber es ist nicht sehr interessant, dies für einen Kragen zu tun, da er lediglich an Ihre Marke erinnern kann.

Diese Technologie hat ihre Grenzen und erlaubt es nicht, sehr feine Linien zu drucken. Es kann unleserlich sein, sieht nicht besonders gut aus und neigt dazu, durchzuscheinen (das Logo ist also auf dem Rücken durchsichtig).

Wir haben uns gegen diese Lösung entschieden.

- Siebdrucktransfer: Dies ist die Technik, die wir verwenden, weil sie für diesen Fall die beste Wiedergabe bietet.

Sie können einen feinen Strich (bis zu 0,2 mm) und eine geringe Dicke erzielen: Das Bild wird durch das Textil nicht sichtbar sein.

Dafür gibt es keine Farbverläufe, die Wiedergabe ist immer monochrom.

Dies ist sicherlich die geeignetste Technik, aber es gibt dennoch einige Einschränkungen, vor allem für uns Drucker.
Ihr Bildmaterial muss unbedingt vektorisiert werden, wobei viele Kriterien eingehalten werden müssen, und dann wird es dupliziert, um "einen Bogen" zu füllen.

Danach wird eine Siebdruckschablone geätzt: Das ist ein teurer Vorgang, denn wenn die Schablone einmal geätzt ist, ist sie verloren... Das ist dann das gleiche Verfahren wie beim Siebdruck, nur dass Ihr Logo auf eine mit Klebstoff bestrichene Papierplatte aufgebracht wird.
Sehen Sie unten, wie das aussehen kann, hier mit unserem Shop-Logo :

Dann schneiden wir alle Logos aus, die dann einzeln auf den Kragen jedes Textils aufgetragen werden, indem sie heiß gepresst werden.
Fertig, Ihre Kragenmarkierung ist gedruckt und wird für eine ganze Weile nicht mehr von der Stelle kommen!

Jetzt verstehen Sie sicher, warum wir zögern, die Kragenmarkierung als Print on Demand anzubieten.

Da eine Automatisierung nicht möglich ist, verlangsamt diese Option den Versand Ihrer Bestellungen.

Ihr Endkunde will vor allem eines: sein Paket so schnell wie möglich erhalten. Der Kragenaufkleber ist nicht gerade das Hauptanliegen Ihres Kunden.

Glauben Sie uns, wir konnten diese Branding-Option in unserem Shop tpop.de testen und was wir feststellen konnten, ist eindeutig: Der Kunde ist nicht besonders empfänglich für den Kragenaufdruck, sondern eher für die Schnelligkeit des Versands und die Sorgfalt der Verpackung.

Wenn Sie die Bewertungen auf der FB-Seite unseres Shops durchsehen, werden Sie feststellen, dass die am häufigsten genannte positive Kritik die eingehaltene Lieferfrist sowie das "Gesamtbild" ist, das unser Service vermittelt.

Wir können Ihnen diese Option trotzdem anbieten, aber Sie müssen mindestens 100 Produkte pro Monat verkaufen, um sie in Anspruch nehmen zu können.
In diesem Fall brauchen Sie uns nur zu kontaktieren, und wir arbeiten gemeinsam an der Gestaltung Ihrer Halsmarkierung.
Wie Sie gesehen haben, gibt es viele technische und ästhetische Details zu beachten, und unser Grafikteam wird Sie mit Freude und guter Laune beraten, um "das schönste aller Etiketten" zu erhalten.

Bitte beachten Sie, dass diese Option 2,50 € zzgl. MwSt. pro markiertem Kragen kostet, ein nicht zu vernachlässigender Preis, wenn man mit Print on Demand anfängt.

Beachten Sie, dass diese Option auch in Anspruch genommen werden kann, wenn Sie auf Vorrat bestellen möchten, d. h. mindestens 150 ähnliche Produkte.

8 / Die automatische Übersetzung des Zettels

Es ist nicht wirklich eine Branding-"Option", da es automatisch aktiviert wird, aber es verdient, hervorgehoben zu werden: Der Paketschein Ihres Pakets wird je nach Zielland übersetzt.

Derzeit werden die Sprachen Englisch, Deutsch, Spanisch, Italienisch und Französisch unterstützt.

Wenn Sie Ihre Einstellungen gewählt haben, vergessen Sie nicht, unten auf der Seite auf die Schaltfläche "Speichern" zu klicken.

Das letzte Wort...

Wie Sie vielleicht gesehen haben, versuchen wir, Ihnen möglichst viele Branding-Optionen anzubieten, mit denen Sie sich von anderen Shops abheben können.

Sie müssen unbedingt dafür sorgen, dass Ihr Kunde Ihre Marke nach der Bestellung nicht vergisst und vor allem, dass er wieder in Ihrem Shop bestellen möchte.

Wir wünschen Ihnen viele, viele Verkäufe!

Seien Sie weise oder nicht.