Wie wählt man den richtigen Namen für seine E-Commerce-Marke?

Er wird Ihnen überall hin folgen. Er wird an Ihnen kleben.

Wir reden hier nicht von einem Facebook-Schnappschuss einer Schaumparty aus dem Jahr 2007 (was in La Grande-Motte passiert, sollte auch in La Grande-Motte bleiben), sondern von Ihrem Markennamen!

Wenn Sie kein Geschäft haben, ist Ihr Name ein Schaufenster für Ihr Unternehmen: Er ist oft das Erste, was Ihre potenziellen Kunden sehen oder hören. In einer Welt, in der der erste Eindruck immer wichtiger wird (Tinder und Co.), ist es wichtig, dass Sie Ihren Markennamen sorgfältig auswählen. Wenn Sie den richtigen Swipe anziehen wollen, gibt es einige Grundregeln, die Sie beachten sollten.

Genauer gesagt sind es sieben.

Ja, sieben Regeln, die wir in diesem Artikel mit Ihnen teilen werden. Wir können Ihnen wirklich nichts vorenthalten.

Bevor wir uns ins Wasser stürzen, tauchen wir schon mal den Zeh ein, indem wir uns einen Überblick über die Arten von Markennamen verschaffen, die Ihnen zur Verfügung stehen... Alleeeez, versprochen, sie ist super gut, wenn man erst einmal drin ist!

Der abstrakte Name

Sie haben eine Künstlerseele. Das sagt man Ihnen, sogar Ihnen, den Unternehmern auf der Suche nach Reichtum! Ihre Künstlerseele ist da, irgendwo unter Ihren Ideen für Linkedin-Posts und Ihren Wünschen nach einer Yacht in einer Wohngemeinschaft mit Bill Gates. Wie wäre es also, wenn Sie diese Künstlerseele voll ausschöpfen und Ihre Kreativität sogar in Ihrem Kosenamen unter Beweis stellen?

Das ist die Wette, die einige Marken eingehen, indem sie ihren Namen aus dem Nichts erschaffen. Dazu gehören Ikea, Google, Adidas, TPOP (kennen Sie das? Das ist wirklich cool),.... Bei dieser Namenskategorie gibt es nur wenige Einschränkungen, außer dass der Name gut klingen, leicht auszusprechen und nicht zu lang sein sollte. Ein weiterer Vorteil dieser Markennamen ist, dass sie in den meisten Fällen für eine Eintragung zur Verfügung stehen, da sie direkt aus Ihrer Fantasie stammen. Sie haben jedoch den Nachteil, dass sie nicht eindeutig sind: Ihre Kunden wissen nicht auf den ersten Blick, zu welcher Branche Sie gehören.

Der suggestive Name

Kreativität hin oder her, manchmal ist es auch gut, klassisch zu bleiben: Man denke nur an das sehr einfache und doch so glorreiche Gratin dauphinois. Ein suggestiver Name ist die perfekte Wahl für diejenigen, die ohne große Umwege auf den Punkt kommen wollen: Er macht dem Leser klar, was eine Marke tut... ohne jedoch ZU beschreibend zu sein, wie z. B. Air France, Caisse d'Epargne, Crédit Lyonnais oder Chauffeur Privé. Ja, diese Art von Namen wird oft abgelehnt, weil sie zu langweilig und wenig unterscheidungskräftig sind.

Für einen aussagekräftigen Namen, der nicht zu grell ist, stehen Ihnen verschiedene Techniken zur Verfügung:

• Erstellen Sie einen Namen aus einem Wort, das Ihre Marke oder Ihre Branche beschreibt. Beispiele: Deliveroo (für den Lieferaspekt), ChronoPost (bezieht sich auf die Schnelligkeit), TailleFine (erwähnt den primären Vorteil der Marke), Groupon (bezieht sich auf das Konzept der Gruppenkäufe)
• Verbinden Sie zwei Wörter, die Ihre Marke beschreiben (Facebook, YouTube, Carglass, Photoshop,...).
• Namen, die Emotionen ansprechen und auf dem Storytelling der Erfahrung basieren, die das Produkt oder die Dienstleistung mit sich bringt (Mon Chéri, Bonne Maman, Vache Qui Rit, Câlin...).

Der Eigenname

Der Eigenname ist in der Mode- und insbesondere in der Luxusbranche sehr verbreitet und kann eine Option sein, die man in Betracht ziehen sollte. Seien Sie jedoch vorsichtig, denn er bedeutet, dass der Designer zum Botschafter seiner Marke wird... Ist das etwas, worauf Sie Lust haben? Außerdem ist es Klasse, wenn es sich um eine renommierte Marke wie Louis Vuitton oder Christian Dior handelt, etwas weniger, wenn man noch ein düsterer Unbekannter ist. Wie wäre es mit einer Tasche von Martine Lafouille? Wir auch nicht, um ehrlich zu sein. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass dies keine Möglichkeit ist, die wir bei der Gründung Ihrer E-Commerce-Marke unterstützen, aber wir wollten trotzdem darauf hinweisen, dass es sie gibt. So. Das war's.

Das Wortspiel

Wie Sie vielleicht schon bemerkt haben, ist das Wortspiel eine uralte Kunst, die wir bei TPOP besonders schätzen... Es hat sich herausgestellt, dass es auch der Freund einer gewissen Anzahl von Geschäftsleuten ist, die auf der Suche nach einem Markennamen sind.

Das Wortspiel ist sympathisch: Es bringt einen leicht zum Lachen und ist eine ziemlich universelle Art von Humor. Als Markenname zieht es die Aufmerksamkeit auf sich und hat gute Chancen, vom Leser im Gedächtnis behalten zu werden.

Gut. Dann. Andererseits. Wir werden es mit der Pinzette nehmen, weil wir nicht den Zorn der Lobby der Friseure Frankreichs auf uns ziehen wollen, aber das Wortspiel ist nicht immer ideal, um eine Marke zu repräsentieren. Es ist nicht unbedingt geschmackvoll und kann dazu führen, dass Ihr Geschäft billig wirkt, und das ist nicht sehr verkaufsfördernd. Beweisen Sie es mit einer Hitliste in Bildern.

Okay, das ist lustig, aber würden Sie einen Indiana Jean kaufen? Von unserer Seite aus haben wir einige Vorbehalte.

Wir raten Ihnen daher, mit Namen in Wortspielen vorsichtig zu sein: Sich selbst nicht ernst zu nehmen, ist zwar das Beste, aber mit der Zukunft Ihrer Marke ist nicht zu spaßen.


Nachdem wir uns nun ein wenig umgesehen haben, können Sie jetzt zu Stift und Papier greifen.

Tipp 1: Machen Sie es kurz und einfach

Der Kunde hat keine Zeit, nach Ihnen zu suchen. Oder die Faulheit. Oder beides gleichzeitig. Wie auch immer, Sie müssen ihn an die Hand nehmen, ihm den Weg zeigen, ihm ein Sandwich für unterwegs geben... Kurz gesagt: Machen Sie ihm den Zugang zu Ihrem Geschäft so einfach wie möglich!

Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, einen kurzen und einfachen Namen für Ihre Marke zu wählen. Sie sollten ihn so wählen, dass er leicht zu merken, auszusprechen und einzutippen ist. Vermeiden Sie also Buchstaben, die nicht gesprochen werden können, oder Sonderzeichen, um die Mundpropaganda zu erleichtern, es sei denn, es handelt sich um einen wirklich bedeutungsvollen Namen. Im Gegensatz zu X Æ A-Ⅻ, dem Sohn von Elon Musk und Grimes, wird Ihre Marke leider nicht mit den Augen der Welt auf sie gerichtet geboren... Es liegt also an Ihnen, ihre Entdeckung zu optimieren.

Tipp 2: Originell sein

Das Schlimmste für eine Marke ist, wenn sie sich nicht von der Masse abhebt. Der beste Cocktail liegt irgendwo zwischen Originalität und Anschaulichkeit: Der potenzielle Kunde sollte wissen, was Sie tun, ohne dass es zu offensichtlich ist und die Gefahr besteht, dass Ihre Marke mit anderen verwechselt wird. Das ist in erster Linie relevant, um von Ihren zukünftigen Fans gefunden zu werden, aber auch, um von Suchmaschinen gelistet zu werden, die einen Neuling nicht priorisieren werden, wenn Ihr Name anderen zu ähnlich ist!

Originell, aber suggestiv, aber nicht zu viel? Das sind zugegebenermaßen viele Kriterien, aber das richtige zu finden, ist eine echte Quelle der Freude, und wir hoffen, dass Sie so schnell wie möglich davon profitieren werden.

Tipp 3: International denken

Wenn Ihre Nische nicht "die architektonischen Wunder von Poitou" ist, sollten Sie Ihren Bekanntheitsgrad nicht auf eine Nationalität oder eine Sprache beschränken: Dies hat insbesondere das Wachstum von Marken wie Hoegaarden, Krisprolls, Napapijri, Fjallraven oder Schwarzkopf gebremst.

Dasselbe gilt für schlecht übersetzbare Markennamen: Denken Sie an die Lumia-Handys (bedeutet auf Spanisch "Prostituierte"), die ghanaische Getränkemarke Pee-Cola oder das Mazda-Modell Laputa.

Kurz gesagt: Setzen Sie sich keinen sprachlichen Dorn in den Fuß: Ihre Marke verdient einen FULGURANTEN Aufstieg.

Tipp 4: Mit der eigenen Identität relevant bleiben

Elementar, mein lieber Watson, und doch nicht immer einfach. Ihre Marke ist mehr als nur Ihre Branche oder Ihre Produkte: Es ist eine echte, von Grund auf neu geschaffene Identität, die Sie vermitteln können! Bevor Sie sich für einen Namen entscheiden, ist es daher sinnvoll, Ihre Mission, Ihre Art zu sein, Ihre Werte, aber auch Ihre Zielgruppe genau zu definieren. TikTok hat einen frischen, einprägsamen und leicht zu merkenden Namen, der ideal für die Zielgruppe der 13- bis 25-Jährigen ist.

Mit seiner Identität übereinstimmend zu sein, bedeutet, die Verbindung zu festigen, die der Verbraucher zwischen Ihrer Marke und Ihrem Namen herstellt, und somit wieder einmal dafür zu sorgen, dass es ein Kinderspiel ist, Sie zu finden. Wir wollen uns nichts vormachen: Es ist Arbeit, aber es ist Arbeit, die sich auszahlt ... Und das ist die Art von Arbeit, die wir mögen.

Tipp 5: Wählen Sie nicht zu trendy

Es mag auf den ersten Blick widersprüchlich erscheinen, aber versprochen, einen trendigen oder datierten Namen zu wählen, ist nie eine sehr gute Idee. Wie wäre es zum Beispiel damit? Sport2000 sollte in den 80er Jahren futuristisch klingen, ist es aber seit über 20 Jahren nicht mehr. Auf subtilere Art und Weise raten wir Ihnen, sich bei den Formulierungen von Trends fernzuhalten: Im Moment sind Suffixe wie -ify oder -ly trendy , aber werden sie es auch in 15 Jahren noch sein? Nichts ist weniger sicher. Geben Sie Ihrer Marke kein Verfallsdatum: Sie verdient ein besseres Schicksal als der alte Ricotta, der verloren in den Tiefen Ihres Kühlschranks liegt.

Tipp 6: Vermeiden Sie Plagiate

Ihre Konkurrenten haben Erfolg: Das ist gut, schön für sie. Wir wissen, dass Sie das auch wollen, und das ist alles, was wir uns für Sie wünschen (und noch viel mehr).

Manche treiben diesen Wunsch ein wenig zu weit, indem sie einen Konkurrenten nachahmen, damit man sie verwechselt und sich für ihre Produkte entscheidet. Um es gleich vorwegzunehmen: Das ist nicht die Idee des Jahrhunderts, oh nein. Zunächst einmal aus offensichtlichen rechtlichen Gründen, aber auch, weil es ein Geschäft unehrlich und unzuverlässig erscheinen lassen wird. Nehmen wir als Beispiel diese Restaurants, die entfernt an eine bestimmte Fast-Food-Kette erinnern:

Für diese Firmen ist die Wahl eines verwirrenden Namens letztlich kontraproduktiv und unattraktiv. Hier ist also eine goldene Regel: Bleiben Sie Sie selbst! Ihre hübschen Produkte verdienen es, aus freien Stücken und nicht aus Versehen gekauft zu werden.

Tipp 7: Beschränken Sie Ihre Aktivität nicht

Ihr Potenzial? Unermesslich groß. Unbegrenzt. Unendlich. Davon sind wir absolut überzeugt, und das nicht nur, weil wir Sie lieben.

Ausgehend von dieser bewiesenen Tatsache wäre es schade, wenn Sie sich selbst Schranken auferlegen würden, insbesondere indem Sie sich auf eine einzige Produktart beschränken. Wir erklären es uns so: Wenn Ihre Marke "Sophies Tassen" heißt und Sie in zwei Jahren, auf dem Höhepunkt Ihrer Karriere, beschließen, sich auf Bekleidungsprodukte zu diversifizieren? Was würden Sie tun? So ähnlich ist es Starbucks ergangen, das bis 2011 "Starbucks Coffee" hieß, als die Marke beschloss, den zweiten Teil ihres Namens zu entfernen, da dieser im Vergleich zum Umfang ihrer Speisekarte zu reduzierend war.

Machen Sie es nicht wie sie und vermeiden Sie den unangenehmen Moment, in dem Sie sich umbenennen müssen: Es wäre schade, unterwegs ein paar Kunden zu verlieren.

"Warte, ich google das", "Gibst du mir ein Post-it?", "Das ist wie Port Salut, da steht es drauf".

Das ist alles, was wir uns für Ihre Marke wünschen: Sie soll so berühmt werden, dass ihr Name in den allgemeinen Wortschatz eingeht. Bis es so weit ist, wird der Name Sie wahrscheinlich mehrere Jahre lang begleiten, daher ist es absolut wichtig, dass er Ihnen und Ihrer Zielgruppe gefällt. Wir haben Ihnen mit Liebe UND Leidenschaft eine Mischung aus den besten Tipps für Ihren Markennamen zusammengestellt: Jetzt liegt das Schicksal Ihrer Marke in Ihren Händen. Jetzt liegt es an Ihnen!