¿Cómo configurar una campaña optimizada de Facebook Ads?

Una de las principales cualidades de la impresión bajo demanda es que este mecanismo de venta no requiere ninguna inversión inicial por parte del empresario. Esto es especialmente cierto en el caso de nuestra plataforma gratuita, en la que no te pedimos ninguna suscripción, sino realmente, cero, nada, niet. Sólo se cobra por la tramitación del pedido (impresión + envío). Esto no significa necesariamente que su aventura con el POD vaya a ser todo beneficios y ningún gasto: algunas inversiones serán extremadamente beneficiosas para la salud de su negocio a largo plazo. Es el caso, por ejemplo, de las campañas publicitarias que ahora se pueden establecer en las redes sociales, y más concretamente en Facebook Ads.

Facebook Ads se está convirtiendo en un referente cada vez más reconocido en el sector de la publicidad online, sobre todo por su facilidad de uso combinada con unas tarifas y un alcance razonables. Actualmente hay 2.450 millones de usuarios activos en la red social al mes: 2.450 millones de personas susceptibles de ver y hacer clic en su anuncio. Bastante impresionante, en nuestra humilde opinión. Por si fuera poco, estos usuarios suelen ser receptivos a los contenidos publicitarios de la plataforma, haciendo clic en una media de ocho anuncios al mes. Sería una pena perder la atención de un público tan numeroso, ¿no?

A pesar de su accesibilidad, es necesario tener algunos conocimientos previos para dominar la plataforma de Facebook Ads, y como somos súper amables (Y modestos), hemos decidido darte nuestros mejores consejos para que tus próximas campañas sean exitosas. Comencemos.

Cómo optimizar tu campaña de Facebook Ads

1 / Defina meticulosamente su objetivo

Este paso es EL momento de la verdad en la puesta en marcha de su campaña: definir lo que le hizo considerar la publicidad para promover su negocio. Facebook Ads te ofrece varios tipos de objetivos:

• El objetivo de sensibilización : su objetivo es dar a conocer su empresa al mayor número de personas posible. Este objetivo será más relevante si dirige una empresa u organización local.
• El objetivo de la consideración : quiere aumentar el tráfico en una de sus páginas web o fomentar la interacción del público.
• El objetivo de conversión : quiere animar a los visitantes de su sitio web o aplicación a realizar una acción (ya sea una compra, un formulario que rellenar, etc.).

En cualquier caso, siempre hay una razón concreta detrás de la decisión de lanzar una campaña publicitaria. No dude en tomarse un momento para pensar en lo que le gustaría ver como resultado de su campaña: establecer un objetivo relevante es la base sólida para una promoción eficaz.

2 / Instala tu píxel

¿Ha soñado alguna vez con tener un espía a su servicio? Probablemente. Esa es exactamente la función del píxel, que puede instalarse en tu espacio publicitario de Facebook Business. Se trata literalmente de un píxel invisible (1x1px) que puede instalar en una página determinada de su sitio web. Su objetivo es analizar las acciones realizadas en la página por sus visitantes, con el fin de comparar su número de visitantes con el compromiso generado por esta página. Esta herramienta es opcional pero muy útil, sobre todo porque permite utilizar dos tipos de audiencia: en primer lugar, la audiencia personalizada, que se basa en el tráfico de su sitio web previamente registrado por el píxel y convierte su campaña en una campaña de "retargeting" de los visitantes existentes. En segundo lugar, le permite utilizar una "audiencia similar", con características parecidas a las de sus visitantes actuales.

¿Está convencido y quiere instalar su píxel? Siga las instrucciones de esta página.

3 / Elegir un público adecuado

Cuando te encuentres por primera vez con la plataforma de Facebook Ads, probablemente te sorprenderá la gran cantidad de criterios que se pueden introducir para afinar la definición del público de tu anuncio. Facebook distingue tres tipos diferentes de público:

• El público principal : ¿Quiere dirigirse a mujeres de más de 45 años, solteras y amantes de la bullabesa? Esto es totalmente posible, sólo tendrá que rellenar todos estos elementos cuando diseñe su público principal (antes de crear su campaña). Facebook Ads te ofrece unas opciones de segmentación impresionantes, con criterios que van desde la edad hasta los intereses o el estado civil.
• Audiencia personalizada: Interesante si tienes el píxel en marcha que hemos mencionado antes, la audiencia personalizada es un grupo de usuarios que ya han interactuado con tu marca (visitando tu tienda online, por ejemplo).
• Público similar: Si ya tienes una comunidad y quieres hacerla crecer, el público similar de Facebook debería ser una buena opción para tu campaña. Al preinstalar un píxel en la página web de su elección, su anuncio llegará a un público con gustos y características similares a los que ya han visitado su página.

Aunque al principio pueda parecer limitado, le aseguramos que definir con precisión una audiencia resultará rápidamente beneficioso para su campaña. Para que un mensaje sea relevante y, por tanto, se tenga realmente en cuenta, es necesario que se adapte a su público.

Un pequeño truco para aumentar el alcance de tu audiencia sin dejar de ser coherente: Facebook ha puesto a disposición recientemente una opción que se puede marcar al crear tu audiencia llamada "Orientación ampliada". Esta opción permite distribuir su contenido de forma más amplia a un público similar al que se dirige.

4 / Planifique su presupuesto

Ponte las gafas, coge la calculadora y concéntrate: es hora de calcular tu presupuesto publicitario. Aunque probablemente no se sienta muy feliz por ello, este paso es absolutamente esencial para el éxito de su campaña. Te prometo que vale la pena.

Verás que Facebook Ads ofrece dos posibilidades: el presupuesto diario y el presupuesto total. Usted debe decidir qué configuración se adapta mejor al objetivo de su campaña. Si se trata de una de sus primeras campañas, suele ser aconsejable empezar con un presupuesto diario bajo (por ejemplo, 10 euros al día). Esto le permitirá ver lo que funciona y lo que no con un coste menor, y luego ajustar el presupuesto de su campaña en función de estos resultados iniciales.

5 / Cuida tu visual

Es esencial, está en el corazón de su mensaje, es el actor principal de su publicidad: es, por supuesto, su visual. Podemos decirle que probablemente no haya nada más importante en el desarrollo de su anuncio que la elección del visual. Es la primera parada para los ojos de su público antes de decidir, basándose en esa primera impresión, si están interesados en el resto de su publicación. Prefiera un contenido de alta calidad, con colores vivos, un significado claro y un enlace claro al texto que lo acompaña. Por el contrario, evite las fotos o vídeos impersonales, de archivo o de mala calidad.

¿Le cuesta imaginar qué sería beneficioso utilizar para ilustrar su anuncio? Recientemente, en aras de la transparencia, Facebook ha creado una biblioteca de anuncios en la que puedes ver las campañas activas en la página que elijas. Se trata de una auténtica mina de oro si quieres saber qué hace la competencia.

6 / Elegir el formato adecuado

Facebook Ads ofrece tres tipos de formatos diferentes: la foto o el vídeo solos, el carrusel (un conjunto de fotos o vídeos por los que desplazarse) y la colección de productos (miniaturas de productos por las que desplazarse, permitiendo el acceso directo al producto en cuestión). Haga su elección teniendo en cuenta el objetivo de su campaña: el primer formato es adecuado para todo tipo de objetivos, el segundo es ideal si desea destacar una gama de productos o servicios y, finalmente, el último será apropiado sólo si desea aumentar su tasa de conversión (es decir, la relación entre sus vistas y sus ventas)

7 / Mantener el texto corto y al punto

Después de lo visual, el texto es el segundo elemento que llamará la atención del consumidor. Este texto puede dividirse en tres categorías distintas:

• El título : Aparecerá justo debajo de su ilustración como un enlace en el que se puede hacer clic. Límite de 25 caracteres.
• La descripción: Aparece justo debajo del título y describe el enlace presentado. Límite de 30 caracteres.
• El texto : Es el texto principal de la publicación, acompaña al título/descripción. Límite de 90 caracteres.

El segundo papel de su campaña es la influencia del texto, que puede confirmar o desmentir la primera impresión dada por su visual. Es el momento de darlo todo. Sí, todo, incluso tanto como este pequeño gato:

Como Facebook no considera efectivo mostrar un anuncio con un texto que abarque más del 20% de la publicación, cada campo tiene su propio límite que tendrás que respetar, o de lo contrario tu texto acabará truncado (los usuarios tendrán que hacer clic en "Ver más" para poder leer todo el texto). Así que sea muy relevante y eficaz con un texto corto pero intenso. ¿El pequeño extra? Destaque entre la multitud y ofrezca a los consumidores contenidos de gran valor añadido, como recetas, consejos, listas, tops, etc. Por ejemplo, si su catálogo incluye tazas, comparta la mejor receta de tarta o bebida caliente que conozca. Si está publicando su campaña para las fiestas, puede ser una buena idea publicar un anuncio en forma de "los mejores productos de su gama que serían un regalo perfecto". Tenga en cuenta que los usuarios ven un gran número de campañas cada día y son cada vez más inmunes a los anuncios publicitarios, por lo que es importante ofrecerles un contenido refrescante que sea interesante y que confirme su legitimidad.

8 / Diseñar una página de aterrizaje adecuada

Una vez más, abogamos por la relevancia, esta vez con la página de aterrizaje , el enlace que insertarás en el corazón de tu anuncio. Lo ideal es que elija una página que sea la más relevante para el contexto de su ilustración y texto. La atención de los visitantes es fugaz: puede que no se molesten en hacer clic una segunda vez si no encuentran su felicidad directamente en su página de aterrizaje. Por lo tanto, asegúrese de elegir una página de destino perfectamente adecuada; por ejemplo, si su anuncio es sobre sus productos otoñales, lo más lógico es enlazar con la página de la categoría de productos en cuestión.

Estupendo, ahora tienes una gran serie de consejos para construir una campaña publicitaria consistente y efectiva. Quieres aplicarlos: el único problema es que no sabes cómo crear una campaña de Facebook Ads... No hay problema, estamos en ello.

Paso 1: Empieza por configurar tu cuenta de Facebook Business. Útil y gratuita, esta suite creada por Facebook centraliza la gestión de tus páginas de empresa y tus campañas publicitarias. Para llevar a cabo una campaña de Facebook Ads, tendrás que tener acceso a Facebook Business y luego añadir una cuenta de anuncios (ve a la configuración de la empresa, luego a la categoría "Cuentas", luego a "Cuentas de anuncios"; finalmente, haz clic en "Añadir").

Paso 2: Ve a la pestaña "Anuncios" de tu Facebook Business Suite. A continuación, haga clic en el botón "Crear un anuncio".

Paso 3: En su formulario, Facebook te pide primero que selecciones tu objetivo. Si es un buen estudiante y ha aplicado nuestro primer consejo, debería haber elegido entre un objetivo de sensibilización, de consideración o de conversión.

Paso 4: R ellene el presupuesto de su campaña.

Paso 5: Elija el tipo de colocación en los feeds de su audiencia: ¿automática o visual (es decir, seleccionada manualmente por usted)? Como probablemente seas un novato, te aconsejamos que no te compliques la vida y que optes por la primera opción.

Paso 6: Facebook Ads requiere que introduzcas el formato que has elegido para tu anuncio, ya sea una foto, un vídeo, una colección de productos o un carrusel. Depende de ti.

Paso 7: Ha llegado el momento decisivo: es el momento de añadir el contenido multimedia, el título, la descripción y, posiblemente, la llamada a la acción (call to engagement) que aparecerá como un botón en el que se puede hacer clic.

Paso 8: Inhala, exhala y haz clic en "Publicar". Y eso es todo... Eres oficialmente el creador de una campaña publicitaria en Facebook. Puedes estar orgulloso de ti mismo: al menos, nosotros lo estamos.

Imparable: ese es el adjetivo que viene a la mente cuando se considera el número de años que Facebook ha mantenido la posición de la red social con más usuarios activos en el mundo. Sabiendo que los usuarios de Facebook suelen ser receptivos a los anuncios que ven en la red... Nos parece que sería una pena no intentar hacerse notar, ¿verdad? Anímate y únete al 24,2% de las páginas de Facebook que utilizan publicidad, algo nos dice que no te arrepentirás...

Fuentes estadísticas: Hootsuite