Moda circolare: cos'è e perché è importante?

L'industria della moda è in crisi. Questo fatto non è più un mistero: può essere stato ignorato per molto tempo, ma le montagne di problemi che causa sono diventate semplicemente troppo alte per essere ignorate.

In primo luogo, c'è la questione dell'impronta di carbonio causata dal trasporto estensivo dei prodotti tessili, che rappresenta il 2% delle emissioni mondiali di gas serra. Non sembra così male. Solo che nel 2050, se l'andamento dei consumi rimarrà invariato, questa percentuale potrebbe sfiorare il 26%!

A questo si aggiunge il consumo eccessivo di materie prime, in particolare di acqua: il 4% dell'acqua potabile del mondo viene utilizzata per la produzione di vestiti. Perché altrimenti sarebbe troppo bello, l'industria della moda non solo consuma acqua: la inquina anche, a causa dell'uso di prodotti chimici e pesticidi per coltivare i campi di cotone.

Consuma acqua, energia e materie prime. Ma non solo: è anche una fonte di rifiuti. La moda sta diventando sempre più produttiva, grazie al fast fashion e al susseguirsi delle collezioni nei negozi. Il risultato: circa il 10% degli articoli tessili prodotti viene gettato via dopo un solo utilizzo. Naturalmente, questi rifiuti hanno conseguenze sull'ambiente: dalle emissioni di carbonio all'inquinamento e alla deforestazione.

Quanti problemi ci sono?

Oh, sì! Troppo. Ecco perché è la seconda industria più inquinante del mondo... Un record molto triste.


Ora ci conosciamo: sapete che affogare in una pozza delle nostre stesse lacrime non è affatto da noi. Siamo sempre alla ricerca di soluzioni, di un raggio di sole nella nebbia, perché sappiamo che ce n'è sempre uno da qualche parte e che nessuna causa è veramente persa.

Indossate gli occhiali migliori e tirate fuori la crema solare: questo raggio di sole esiste per l'industria tessile.

Si chiama moda circolare.

La moda circolare è un concetto inventato nel 2014 da persone eco-responsabili di spicco in Svezia. Questo concetto si oppone deliberatamente al consumo lineare tradizionale. Lineare perché non lascia alcuna possibilità di deviazione o di restituzione: quando un capo di abbigliamento viene realizzato, finirà per essere gettato via e distrutto.

Di fronte a questo vicolo cieco, la moda circolare arriva alla fine di questo percorso e forma un bel loop: fa in modo di mantenere i materiali in circolazione il più a lungo possibile. Si tratta di tre principi fondamentali che sentiamo (con piacere) sempre più spesso: ridurre (ridurre), riutilizzo (riutilizzo) e riciclare (chi indovina si guadagna il nostro eterno rispetto).

Ridurre

È sempre più raro che le persone acquistino vestiti per necessità: la moda sta diventando sempre più un modo per esprimere la propria individualità.

Il problema è che il ritmo delle collezioni tende a essere così frenetico che i capi vengono costantemente sostituiti da altri sugli scaffali, senza tregua. Per chi vuole stare al passo con le ultime tendenze a tutti i costi, questo significa comprare sempre, molto...
Ma significa anche buttare via molto. È stato calcolato che al ritmo attuale, in soli 5 anni, i rifiuti di abbigliamento possono raggiungere il peso dell'intera umanità... E anche se si tiene conto della dieta di vostra zia Martine, è molto.

Cosa fare? Trasferirsi in un campo naturista? Esprimere se stessi attraverso la pittura su ciottoli? Non necessariamente! A poco a poco, bisogna imparare a comprare meno regolarmente e a concentrarsi sui capi essenziali (quelli che possono essere indossati più a lungo senza passare di moda). Allo stesso modo, è bene adottare alcune buone abitudini per evitare di dover sostituire prematuramente i propri capi: innanzitutto assicurarsi della loro qualità al momento dell'acquisto, criterio che influisce notevolmente sulla durata del prodotto, ma anche avere molta cura del proprio guardaroba riducendo al minimo il numero di lavaggi, privilegiando i lavaggi a 30° e asciugando i capi all'aria.

Riutilizzo

Un indumento non dovrebbe essere un articolo monouso. A meno che non venga trasformato in un fazzoletto - è un concetto, ma perché no. Secondo uno studio scientifico (vedete quanto siamo seri), il principio della moda circolare che potrebbe avere il maggior impatto sull'ambiente sarebbe l'aumento del numero di volte in cui un indumento viene indossato: questo numero è attualmente stimato in 10 per ogni capo, il che non è affatto sufficiente. A seconda della qualità dell'indumento, può essere indossato da 100 a 200 volte. È ora di dare una piccola spinta al nostro utilizzo e avvicinarci a questo numero più ragionevole!

Di recente abbiamo assistito al ritorno di un vecchio riflesso, anch'esso pienamente in linea con l'obiettivo di aumentare l'utilizzo: quello di riparare. Negli ultimi anni, nella nostra società del "tutto e subito", questo riflesso si era gradualmente perso: un buco nei vestiti? Buttalo. Un computer un po' troppo lento? Bin. Una relazione balbuziente? Rifiuti. A poco a poco, però, si moltiplicano le iniziative che privilegiano la riparazione di un capo rispetto al suo smaltimento: laboratori di cucito, associazioni e servizi di riparazione di ogni tipo, applicazioni che fanno appello alle sarte locali... Le iniziative si moltiplicano, riflettendo un evidente desiderio di uscire dalla nostra cultura dell'usa e getta, e questo ci rende felici.

Riciclare

"Prendo la mia pila, la metto in un cestino per i vestiti e me ne vado! Non c'è di che, il pianeta".

Tututut, non così in fretta! È vero: i cassonetti sono la soluzione più ovvia per riciclare i vestiti. Sono pratici, spesso vicini e, soprattutto, offrono la possibilità di reinserire i propri capi nel circuito produttivo. Tuttavia, è importante sottolineare un fatto: solo gli indumenti monomateriali possono essere veramente riciclati. Tuttavia, con le miscele sintetiche che siamo sempre più abituati a vedere, questo è piuttosto raro. In alcuni casi, gli abiti nei cassonetti vengono ridistribuiti ad associazioni, riciclati in prodotti per settori diversi da quello tessile (in panni per asciugare o isolanti, per esempio) o inviati a negozi di seconda mano all'estero... Tuttavia, nel 10% dei casi, gli abiti vengono inviati in discariche a cielo aperto. Non è il massimo dell'ecologia.

Non sono quindi da escludere metodi alternativi ai cassonetti, soprattutto per gli articoli tessili misti. Tra queste alternative, troverete :

• Donazione diretta ad associazioni, centri di riciclaggio o negozi di solidarietà;
• Rivendita online tramite applicazioni dedicate;
• Se l'indumento è danneggiato, si può ricorrere all'upcycling , che consiste nell'utilizzare il tessuto per creare una nuova silhouette o riutilizzarlo in modo diverso (una camicia come federa, per esempio).

È questo il senso della moda circolare: un insieme di piccoli sforzi quotidiani e collettivi che, messi insieme, superano le conseguenze del consumo sconsiderato di ieri.

Tutte queste iniziative sono belle, ma che senso ha parteciparvi? Perché non possiamo semplicemente rotolarci felici nelle nostre colline di vestiti senza pensare al domani, come facevamo negli anni '80?

Ci sono diverse ragioni ECCELLENTI per questo.

Come abbiamo già detto, le conseguenze dell'industria della moda sono ormai troppo evidenti per essere ignorate... Ma non irreparabile. La moda circolare avrebbe l'incredibile potere di correggerli uno per uno:
Le emissioni di carbonio si ridurranno grazie alla diminuzione della domanda, della produzione e quindi del trasporto di abiti;

• Le emissioni di carbonio saranno ridotte grazie alla riduzione della domanda, della produzione e quindi del trasporto di abbigliamento;
• L'uso di materiali riciclati ridurrà la dipendenza dalla coltivazione di materiali vergini che richiedono un uso eccessivo di sostanze chimiche e risorse (acqua, energia);
• Il sistema consentirà di ridurre l'inquinamento e gli effetti negativi sugli ecosistemi grazie a una drastica riduzione dei rifiuti tessili.

Combinando tutto questo con un design tessile ecologico e di qualità da parte dei produttori, abbiamo la soluzione per un consumo più sostenibile e meno dannoso per l'ambiente.

Accogliere questi cambiamenti significa imbarcarsi su un biglietto unico per un futuro più pacifico. È per dare un meritato rispetto alla natura e a tutto ciò che essa ospita. Infine, ci dà l'opportunità di vedere il nostro bellissimo pianeta blu evolversi nel corso delle generazioni e di garantirci un futuro al suo fianco. Proprio così. Il consumo sostenibile permetterà ai nostri piccoli, piccoli, piccoli, piccoli bambini di andare a vedere Fast and Furious 186 al cinema... E questo non ha prezzo.

Il print-on-demand e il consumo circolare sono grandi amici: lavorano insieme su molti fronti.

A partire dalla riduzione degli sprechi: la produzione print-on-demand è in diretta opposizione alla produzione a stock, che mira a produrre grandi quantità senza la certezza di poterle vendere tutte. Questo tipo di produzione tradizionale porta a un'eccessiva quantità di prodotti invenduti, che spesso vengono distrutti senza nemmeno essere utilizzati. Poiché la stampa su richiesta consente la produzione individuale di ogni pezzo, questo importante problema di produzione e di spreco viene semplicemente eliminato.

Questi due sistemi lavorano insieme anche per ridurre le emissioni di anidride carbonica, poiché il Print on Demand riduce drasticamente i trasporti e le loro conseguenze dannose: meno viaggi da fabbrica a fabbrica o da magazzino a negozio, e quindi meno emissioni di CO2!

Per il resto, tutto dipende dalla piattaforma di print on demand e dalla qualità del suo catalogo, che può essere o meno in linea con gli obiettivi della moda circolare: ad esempio, se contiene capi realizzati con tessuti riciclati (come i nostri, ad esempio), o realizzati in un unico materiale in modo da poter essere riciclati (come avviene per buona parte dei nostri prodotti), o semplicemente se i suoi prodotti sono eco-designati, senza pesticidi e con un minimo di risorse (come avviene per la stragrande maggioranza del nostro catalogo).

Strano, tutti questi criteri ci ricordano vagamente qualcuno. Anche se sono simpaticissimi, esilaranti, divini e soprattutto modesti. A parte gli scherzi, sapete che per TPOP questi criteri sono le pietre miliari della piattaforma.

Prima di intraprendere un'attività legata alla seconda industria più inquinante del mondo, potreste chiedervi: è davvero ragionevole?

Abbiamo la risposta: se lo si fa bene, è meglio che ragionevole. Questo è importante. Partecipare alla moda circolare significa portare avanti la visione di un futuro più sano per il nostro ambiente. Significa abbandonare il ruolo di consumatore-spettatore disperato per diventare attore di un futuro che sia di ispirazione, davvero di ispirazione. Ammettiamolo: il futuro della moda è circolare. E potete star certi che non siamo affatto gli unici a dirlo.

"Il futuro della moda è circolare. Deve essere così".
Stella McCartney

Fonte: Greenpeace, Fondazione Ellen MacArthur, ScienceDaily