5 vinkkiä ekologisen vastuun viestimiseen

Kaikki tietävät sen. Tiedätkö, koko maailma, pieni naapurisi 5. rouva Goulard ja jopa jääkaapin takana asuva hiiriperhe tietävät sen: ekologinen vastuu on alustamme DNA! Tuotteidemme koostumuksesta 100% ekologisiin lähetyksiimme olemme tehneet tietoisen valinnan seikkailun ensimmäisestä päivästä lähtien keskittääksemme identiteettimme planeettamme täydellisimmän kunnioituksen ympärille... Minkä tähden? Vakaumuksesta ja jopa intohimosta. Sitten vuosien mittaan pystyimme tekemään valtavan ilon voimme tehdä havainnon: tästä syystä on tullut välttämätön myös yhä useammille kuluttajille!

Mikä tässä kaikessa on kaunista? Käyttämällä alustaamme ekologia on myös automaattisesti brändisi DNA... Mitä se merkitsee planeettamme terveydelle, se on enemmän kuin hyöty, se on välttämätöntä. Ja se ei ole vain me, jotka ajattelemme niin ... Tuoreen tutkimuksen mukaan ekologinen vastuu on tärkeä 65 prosentille muodin kuluttajista.

Tämä on hieno uutinen ympäristölle, yrityksellesi ja pankkiirillesi. Silti näiden 65%: n joukossa jotkut uusivat vaatekaappinsa joka kuukausi Sheinissä leivän quignonin likimääräistä hintaa vastaan. Mikä voi selittää tämän ilmiön?

Vastaus on yksinkertainen: saman tutkimuksen mukaan suuri osa kuluttajista sanoo, etteivät he osaa erottaa ympäristöystävällisiä tuotteita muista. Mitä siis teemme tälle sekaannukselle? Jätämmekö heidät pimentoon, kun meidän on löydettävä tiedonmurusia saivartelua varten? Voi ei. Ei, ei, ei. Tarjoamme heille projektoreita massiivisesti ja muutamme tämän luolan valon valtamereksi, yhtä paljon valoa kuin Ranskan stadionilla tai Elon Muskin kylpyhuoneessa.

Kaikki tämä tehokkaan ympäristövastuuta koskevan viestinnän ansiosta... Joista annamme sinulle 5 avainta alla! Oletko valmis lentoonlähtöön?

Vihreä, ääretön ja tuonpuoleinen!*

*Tämän siedettävän rajoja lähentelevän sanaleikin jälkeen lähetä BAD maku numeroon 3363 pelastaaksesi kirjoittajan työn.

Vinkki #1: Arvosta itseäsi kyllä, mutta pysy aitona!

"Ympäristökestävyys on yksi niistä aloista, joilla muotiteollisuus tarvitsee kiireellistä muutosta."

"Uskomme, että toimitusketjun jätteiden vähentäminen ja nykyaikaisiin tuotantotekniikoihin investoiminen ovat olennaisia lähtökohtia ympäristön kannalta kestävän teollisuuden rakentamisessa."

Nämä melko inspiroivat lainaukset eivät ole peräisin Etsyn jalosta virkatusta pipokäsityöläisestä.

Löysimme ne SheInin verkkosivustolta, tiedätkö, pikamuodin viimeinen pomo.

Totuus on, että ei riitä, että ripotellaan kappale avainsanoilla, kuten "vihreä", "vihreä", "planeettaa kunnioittava", jotta voidaan kommunikoida hyvin ekologisesta vastuusta. Tämä saa sinut näyttämään siltä pieneltä ylpeydeltä Antoninista, joka kertoi koko CM1-luokalle, että hänellä on Ranskan kuninkaallisiin kuuluvia esi-isiä. Meitä ei huijata: haluamme todisteita!

Tietenkin voit aina käyttää näitä adjektiiveja. Parasta on liittää heihin vahvistettuja tietoja: sellaisia, joita tarjoamme sinulle jo lautasella, omistettuina kuin olemme... Voit esimerkiksi mainita, että toimituksesi ovat 100% hiilineutraaleja, pakkauksesi 100% muovittomia tai puhua luomu- ja kierrätystuotteidesi puhtaasta koostumuksesta. Löydät nämä arvokkaat tiedot sivustoltamme, erityisesti tältä sivulta. Olet hemmoteltu valinnasta!

Toinen konkreettinen argumentti ekovastuusta? Ympäristömerkki. Pienimmässäkin keskustelussa brändin todellisesta kunnioituksesta planeettaa kohtaan jälkimmäinen saapuu valppaana vihreässä niemessä luomupuuvillassa totuuden palauttamiseksi. TPOP-luettelossa lasket vähintään 7 erilaista ekologista merkintää: 7 tapaa osoittaa rakkaille asiakkaillesi, että ei, puheesi ei ole flan, se on paljon parempi. Kuten suklaafondantti. Löydä niiden kuvaukset ja vastaavat tuotteet aihetta käsittelevästä artikkelistamme:

Lyhyesti sanottuna ekovastuullisesta brändistäsi viestiminen ei ole vain suostuttelua ostamaan... Se on kuluttajakasvatuksen jännittävä tehtävä! KYLLÄ, tietysti voit: olet jopa syntynyt sitä varten.

Vinkki #2: Puhu laadusta

Ekologisella argumentilla ei ole samaa merkitystä kaikkien silmissä. Joillakin ihmisillä on mielessään muita huolenaiheita: he itse, heidän perheensä, rakkaansa, itsensä, uransa tai itsensä. Vakavammin: maailman luominen vaatii kaiken. Se on normaalia! Sen sijaan, että turhautuisimme tästä tosiasiasta, olkaamme kekseliäitä ...

Selittäkäämme: nro 1 argumentti vaatteiden ostamisesta, kaikki maat yhteensä Bain-tutkimuksen mukaan? Tuotteen laatu. Ekovastuullisten tuotteiden tekninen ominaisuus nro 1? Niiden laatu vahvempien tekstiilien ja siistin viimeistelyn ansiosta.

Mikä herkullinen sattuma.

Laatu- ja kestävyyskriteerit puhuttelevat suurinta osaa kuluttajista, koska niiden hyödyt ovat konkreettisempia. Laatu tuntuu kosketuksella ja osoitetaan ajan ja käyttötarkoitusten myötä, kun taas ekologinen vastuu on abstraktimpi käsite... Monet eivät ymmärrä sen todellista merkitystä tai eivät yksinkertaisesti ole herkkiä sille. Kuten lapsella, joka on tehty syömään vihanneksia, koska ne on järjestetty hymyn muotoon, vakuuttaaksesi vastahakoisimmat, älä epäröi korostaa ekovastuullisten tuotteidesi laatua ja kestävyyttä!

Vinkki #3: Pysy johdonmukaisena

Olet loistavan ekovastuullisen brändin kärjessä, koska nämä arvot ovat sinulle tärkeitä... Tai siksi, että se on kriteeri, joka on todella lähellä kohteesi ydintä: sinä, olet siellä pelastamassa tilisi ennen lomaasi Madeiralla. Olipa motivaatiosi mikä tahansa, on mahdotonta olla johdonmukainen kautta linjan ekologisen sitoutumisesi suhteen!

Koko linjan, alkaen tuotteiden valinnasta luettelostasi: meidän puolellamme ei riskiä, koska tuotteemme lajitellaan tiukasti planeetan kunnioittamisen vaatimusten mukaisesti. Pikemminkin puhumme muista palveluntarjoajista, joita voit käyttää, kun olet tilaustulostuskauppa. Tarjoa luomupuuvillaisen kauneuden vieressä polyesteri-t-paita cracra... Se on vähän tehtävä.

Johdonmukaisuus valikoimassasi, mutta ei vain! Myös markkinoinnissasi, kuten fyysisen median valinnassa. On hyvä kiinnittää huomiota niiden koostumukseen, määrään ja ympäristövaikutuksiin. Kyllä: jos sanot olevasi ympäristövastuullinen, lentolehtisten jakaminen ikään kuin sataisi, haluatko joitain (tai jopa "etkö halua sitä joka tapauksessa") voi tuntua ristiriitaiselta.

Viimeinen ystävävinkki: kiinnitä huomiota kumppaneidesi, kuten esimerkiksi vaikuttajien, valintaan. Nämä voivat olla hyödyllisiä brändillesi: Zalandon äskettäin tekemä tutkimus todistaa tämän toteamalla, että 52% kuluttajista sanoo tuntevansa tarvetta muille näyttää heille ekologisen vastuun ääni. Bingo: juuri sitä vaikuttajat voivat tehdä! Toisaalta lähetä 22-vuotiaan Johannan kela, yllään t-paitasi nojaten upouuteen 4X4:ään ... Tämä voi vahingoittaa mainettasi. Anna pöllöllesi sen ansaitsema upea joukkue!


Siksi on harkittava useita kysymyksiä: ovatko toimintani brändini DNA: n mukaisia? Täyttävätkö lähettilääni maineeni? Missä ovat naiset viehättävine eleineen? Voi ei, se on Patrick Juvet.

Vinkki #4: Keskustele tuotteen koko elinkaaresta

Se siitä! Olet hankkinut ekologisesti vastuullisen tuotteen: tehtäväsi planeettamme terveyden aktivistina on suoritettu onnistuneesti. Olet astunut ekologian suurten toimijoiden Panteoniin. Planeetta toivottaa sinut tervetulleeksi erinomaisella cheerleader-koreografialla konfettisuihkun alla, jotka ovat itse asiassa soijaversoja, kun taas luontoäiti tekee samppanjapierua (orgaaninen, reilu kauppa).

Okei: saatamme liioitella chouïaa, mutta tässä on joidenkin tuotemerkkien antama vaikutelma: että ekologisesti vastuullisen ostaminen on lopullinen ratkaisu tekstiiliteollisuuden saastumisongelman torjumiseksi. On totta, että se on vipuvarsi, josta meillä on todellinen, konkreettinen ote: tarjota kuluttajille tuotteita, jotka on suunniteltu puhtaasti ja eettisesti.

Se on tietysti jo hienoa! Vain verkkokauppabrändinä meillä on uskomaton mahdollisuus: saada tilaa puhua markkinointialustojemme, kuten sosiaalisten verkostojen, ansiosta. Miksi et käyttäisi sitä välittämään muita tapoja saada asiat tapahtumaan?

Tuotanto on vain yksi taso vihreämmässä lähestymistavassa tekstiileihin. Tuotteiden huolellinen huolto, kierrätys, vaatteen pidempi käyttö...  Nämä pienet eleet on helppo toteuttaa, ja niiden avulla tekstiiliteollisuudesta ei tule enää lineaarista vaan kiertotaloutta edistävää. Koska ajattelemme aina kaikkea (paitsi kasvien kastelua, olemme loppujen lopuksi ihmisiä), olimme laatineet asiakirjan, josta voit saada inspiraatiota, vuorostaan jakaa nämä hyvät eleet ...

Vastuullisen kulutuksen koko syklistä puhuminen on sitä, että se ei ole enää kauppiaan vaan asiantuntijan rooli. Luota meihin: tämä on elämäsi rooli. Pyöreän muodin parhaan miespääosan Oscar on sinun.

Vinkki #5: Varaa sivu ekologialle verkkosivustollasi

Print on Demandin luojan asema edellyttää yhtä monen hatun keräämistä kuin Justin Bieber: graafinen suunnittelija, digitaalisen markkinoinnin johtaja, tekninen tuki, web-suunnittelija... Tiedämme sen: se on valtava työ, ja olemme ylpeitä nähdessämme sinun jongleeraavan kaikkia näitä tehtäviä Cirque du Soleilin jäsenen upealla taidolla.

Neuvo: jos kaikkien näiden teosten joukossa on yksi, jota ei pidä unohtaa, se on myymäläsi tekstien kirjoittaminen. "Verkkosivusto on brändisi sielun peili" sanoi kuuluisan sanonnan (emme muista hyvin, mutta olemme melkein varmoja). Jos sivustosi ainoat sivut ovat luettelosi ja yleisten myyntiehtojesi sivut, brändisi palauttaa epämääräisen kuvan ilman makua, ilman identiteettiä: lyhyesti sanottuna mikään ei sovi sille!

Emme koskaan anna sinun epäillä sitä: yrityksesi kimaltelee persoonallisuudella. Yksi sen tyypillisimmistä piirteistä on sen ekologinen vastuu... Miksi et omistaisi sille täysimittaista sivua? Joka tapauksessa yhä useammat tuotemerkit tekevät tätä verkkosivustoillaan: riippumatta siitä, ovatko heidän sitoumuksensa perusteltuja vai eivät. Ekologiaa käsittelevän sivun pitäminen sivustollasi auttaa sinua kahdella tasolla:

• 🌱 Kuten tämän artikkelin alussa mainittiin, monille kuluttajille yhden ympäristövastuullisen tuotemerkin erottaminen toisesta on vaikeaa... Joten miksi et ottaisi heitä kädestä ja opastaisi heitä? Informatiivisen ja hyvin järjestetyn sivun ansiosta, joka on siroteltu kovalla datalla epämääräisten termien sijaan, asetat itsesi kävijöiden silmissä todelliseksi ekologisen muodin lähettilääksi.
• 💻 Ekologiaan liittyvien avainsanojen käytön ansiosta verkkosivuillasi he voivat sijoittaa sinut paremmin tuloksiinsa ja tehdä sinusta näkyvämmän ympäristötietoisen yleisön silmissä. Esimerkki: odottaessaan hengellistä retriittiä Balilla Eglantine etsii ympäristöystävällistä graafista t-paitaa jooga-teemasta. Perfekti! Siitä on kyse. Kun etsit "ympäristöystävällistä jooga-t-paitaa", Eglantine törmää myymälääsi paljon todennäköisemmin nopeammin, jos sinulla on kokonainen verkkosivu, joka on omistettu brändisi ympäristövastuulliselle luonteelle.

Näppäimistöillesi: kukaan muu ei voi puhua ekologisista sitoumuksistasi paremmin kuin sinä.

Yleisö haluaa vihreitä brändejä. Todella vihreä.

Ei dollarin seteleiden vihreä... Villiyrttien vihreä nastoitettu aamukasteella. Hyvin nuoren vaahteran verso, joka on päättänyt nähdä maailman kehittyvän vielä pitkään. Runous syrjään: yleisö haluaa meidän lopettavan sen ottamisen quicheen.

Valitsemalla TPOP:n POD-toimittajaksesi olet jo tehnyt osan työstä: sinulla on ympäristöystävällinen kauppa. Tästä lähtien olet tärkeän tehtävän kärjessä: korostaa tätä kohtaa niin, että se loistaa mahdollisimman monen yleisön kanssa... Sinun kaltaisellesi tähdelle sen ei pitäisi olla ollenkaan monimutkaista.

Lähteet: Bain, Zalando