Hoe kies je de juiste naam voor je e-commercemerk?

Het zal je overal volgen. Het zal je bijblijven.

We hebben het niet over dat kiekje op Facebook van een schuimparty in 2007 (what happens in La Grande-Motte should stay in La Grande-Motte), maar over je merknaam!

Als u geen fysieke winkel heeft, zal deze naam fungeren als een echte etalage voor uw bedrijf: het is vaak het eerste wat uw potentiële klanten zullen zien of horen. Daarom moet u bij de keuze ervan bijzondere aandacht besteden: in een wereld waar we de neiging hebben te stoppen bij de eerste indruk (hallo, Tinder en al de rest), zal de zorg voor uw merknaam van fundamenteel belang zijn. Als u de veeg naar rechts wilt aantrekken, zijn er een paar basisregels die u moet volgen.

Er zijn er zeven, om precies te zijn.

Ja, zeven regels die we in dit artikel met u zullen delen. We kunnen niets voor je verbergen.

Voordat we erin springen, laten we onze teen in het water dompelen door een rondleiding door de soorten merknamen die voor u beschikbaar zijn... Kom op, ik beloof het, het is echt goed als je eenmaal binnen bent!

De abstracte naam

Je hebt de ziel van een artiest. Ja, ja, zelfs jullie ondernemers op zoek naar fortuin! Je artistieke ziel zit daar, ergens onder je Linkedin post ideeën en je verlangen om een jacht te delen met Bill Gates. Dus waarom niet het beste halen uit deze artistieke ziel en creatief zijn met je naam?

Dit is de gok die sommige merken nemen door hun naam vanuit het niets te creëren. Onder hen, Ikea, Google, Adidas, TPOP (ken je het? Het is echt leuk),... Deze categorie namen legt weinig beperkingen op, behalve dat de naam goed moet klinken, gemakkelijk uit te spreken moet zijn en niet te lang mag zijn. Deze merknamen hebben ook een voordeel, waarvan niet het minste is dat ze meestal beschikbaar zijn voor registratie, omdat, nou ja, ze komen rechtstreeks uit uw verbeelding. Ze hebben echter het nadeel dat ze niet vanzelfsprekend zijn: uw klanten zullen niet op het eerste gezicht weten tot welke sector u behoort.

De suggestieve naam

Creativiteit of niet, soms is het ook goed om klassiek te blijven: neem het voorbeeld van de zeer eenvoudige en toch o zo heerlijke gratin dauphinois. De suggestieve naam is de perfecte optie voor wie meteen ter zake wil komen zonder al te veel omwegen: hij laat de lezer de activiteit van een merk begrijpen... Zonder TE beschrijvend te zijn, zoals Air France, de Caisse d'Épargne, Crédit Lyonnais of Chauffeur Privé. Ja, dit soort namen wordt vaak afgewezen omdat ze te voor de hand liggend en weinig onderscheidend zijn.

Voor een naam die relevant is zonder al te opzichtig te zijn, staan verschillende technieken ter beschikking:

• Maak een naam van een woord dat uw merk of sector beschrijft. Voorbeelden: Deliveroo (voor het bezorgaspect), ChronoPost (verwijst naar snelheid), TailleFine (vermeldt het belangrijkste voordeel van het merk), Groupon (in verband met het groepsaankoopconcept).
• Associeer twee woorden die uw merk beschrijven (Facebook, YouTube, Carglass, Photoshop,...)
• Emotionele namen, gebaseerd op het vertellen van de ervaring die het product of de dienst biedt (Mon Chéri, Bonne Maman, Vache Qui Rit, Câlin...).

De eigennaam

Zeer gebruikelijk in de mode-industrie en meer in het bijzonder in de luxe sector, kan de eigennaam een optie zijn om te overwegen. Maar wees voorzichtig, want het impliceert dat de ontwerper een ambassadeur wordt voor zijn merk... Is dit iets wat je wilt doen? Bovendien is het stijlvol als het gaat om een prestigieus merk als Louis Vuitton of Christian Dior, iets minder als je nog een donkere onbekende bent. Wilt u een Martine Lafouille tas? Wij ook niet, om de waarheid te zeggen. Kortom, dit is geen mogelijkheid die wij aanmoedigen voor de creatie van uw e-commerce merk, maar wij wilden erop wijzen dat ze bestaat. Dat is het. Het is gebeurd.

Het woordspel

Je hebt het misschien al gemerkt, maar woordspelingen zijn een oude kunst waar we bij TPOP bijzonder dol op zijn... Het is toevallig ook een vriend van een aantal handelaren op zoek naar een merknaam.

De woordspeling is leuk: het lokt gemakkelijk lachen uit, het is een vrij universele vorm van humor. Als merknaam zal het de aandacht trekken en waarschijnlijk door de lezer worden onthouden.

Juist. Dus. Aan de andere kant. We gaan een beetje voorzichtig zijn omdat we de toorn van de Franse kapperslobby niet willen oproepen, maar de woordspeling is niet altijd ideaal om een merk te vertegenwoordigen. Het is niet noodzakelijkerwijs van goede smaak en kan uw winkel goedkoop doen lijken, wat geen goede zaak is. Hier is het bewijs met een lijst van afbeeldingen.

Oké, dat is grappig, maar zou jij een Indiana Jean kopen? We hebben wat bedenkingen.

We raden je dus aan voorzichtig te zijn met woordspelingen: jezelf niet te serieus nemen is het beste.


Nu we even hebben rondgekeken, mogen jullie je notitieboekje en pen pakken: het is tijd voor de goede tips.

Tip 1: Houd het kort en eenvoudig

De klant heeft geen tijd om je te zoeken. Of luiheid. Of allebei, tegelijkertijd. Hoe dan ook, je moet ze bij de hand nemen, de weg wijzen, ze een boterham voor onderweg geven... Kortom, maak het hen zo gemakkelijk mogelijk om naar uw winkel te komen!

Daarom adviseren wij u een korte en eenvoudige naam voor uw merk te kiezen. Je moet ervoor zorgen dat het gemakkelijk te onthouden, uit te spreken en te typen is door de betrokkenen. Vermijd daarom, tenzij het echt zinvol is, onhoorbare letters of speciale tekens om mond-tot-mondreclame te vergemakkelijken. In tegenstelling tot X Æ A-Ⅻ, de zoon van Elon Musk en Grimes, is jouw merk helaas niet geboren met de ogen van de wereld erop gericht... Dus het is aan jou om de ontdekking ervan te maximaliseren.

Tip 2: Wees origineel

Laten we eerlijk zijn: het ergste voor een merk is om niet op te vallen. De winnende cocktail ligt ergens tussen originaliteit en evocatie: het is beter dat de potentiële klant begrijpt wat uw bedrijf is zonder dat het te voor de hand liggend is, met het risico dat uw merk met anderen wordt verward. Het is in de eerste plaats relevant om gevonden te worden door uw toekomstige fans, maar ook om te worden vermeld door zoekmachines, die een nieuwkomer geen prioriteit zullen geven als uw naam te veel lijkt op die van anderen!

Origineel, maar suggestief, maar niet te veel... Dat zijn veel criteria, maar het vinden van de juiste is een echte bron van vreugde.

Tip 3: Denk internationaal

Tenzij uw niche "de architecturale wonderen van Poitou" is, moet u uw merkbekendheid niet beperken tot één nationaliteit of taal: dit is een van de redenen waarom merken als Hoegaarden, Krisprolls, Napapijri, Fjallraven of Schwarzkopf niet zijn gegroeid.

Hetzelfde geldt voor merknamen die niet gemakkelijk te vertalen zijn: denk aan de mobiele telefoons Lumia (in het Spaans vertaald als "prostituee"), het Ghanese drankmerk Pee-Cola of het model Laputa van Mazda.

Kortom, zet geen taalkundige doorn in het oog: uw merk verdient een VOLLEDIGE opkomst.

Tip 4: Blijf relevant met uw identiteit

Elementair, mijn beste Watson, maar niet altijd voor de hand liggend. Uw merk is meer dan alleen uw sector of uw producten: het is een echte identiteit die vanuit het niets wordt gecreëerd en die u kunt uitdragen! Voordat u een naam kiest, is het dus verstandig om uw missie, uw manier van zijn, uw waarden en ook uw doel te bepalen. Laten we het voorbeeld van TikTok nemen: zijn naam is fris, pakkend, gemakkelijk te onthouden: ideaal voor zijn doelgroep van 13- tot 25-jarigen wier aandachtsspanne in sommige gevallen aan de margrietlijn ligt.

Consistent zijn met uw identiteit versterkt de link die consumenten zullen leggen tussen uw merk en uw naam, zodat u gemakkelijk te vinden bent. Laten we eerlijk zijn, het is werk, maar het is werk dat loont... En dat is het soort werk waar we van houden.

Tip 5: Kies niet te trendy

Het lijkt in eerste instantie misschien tegenstrijdig, maar ik beloof je, het kiezen van een trendy of gedateerde naam is nooit een heel goed idee. Een voorbeeld hiervan? Sport2000, wat in de jaren tachtig futuristisch moet hebben geklonken, maar dat al meer dan twintig jaar niet meer is. Meer subtiel adviseren wij u weg te blijven van trends in formuleringen: op dit moment zijn achtervoegsels als -ify of -lytrendy, maar zullen ze dat over vijftien jaar nog zijn? Niets is minder zeker. Geef uw merk geen houdbaarheidsdatum: het verdient een beter lot dan de oude ricotta kaas die op de bodem van uw koelkast verloren is gegaan.

Tip 6: Vermijd plagiaat

Uw concurrenten zijn succesvol: dat is goed, goed voor hen. We weten dat u hetzelfde wilt ervaren, dat is alles wat we voor u hopen (en meer).

Sommigen gaan een beetje te ver door een concurrent te imiteren, zodat u hen in verwarring brengt en voor hun producten kiest. Laten we eerlijk zijn: dit is niet het idee van de eeuw, nee. Allereerst om voor de hand liggende juridische redenen, maar ook omdat een bedrijf dan oneerlijk en onbetrouwbaar overkomt. Neem bijvoorbeeld die restaurants die vaag doen denken aan een bepaalde fast-food keten:

Voor deze merken zal het kiezen van een verwarrende naam uiteindelijk contraproductief en onaantrekkelijk zijn. Dus hier is een gouden regel: wees jezelf! Uw mooie producten verdienen het om gekocht te worden door een keuze, niet per ongeluk.

Tip 7: Beperk uw activiteit niet

Jouw potentieel? Overdreven. Onbeperkt. Oneindig. Daar zijn we absoluut van overtuigd, en niet alleen omdat we van je houden.

Maar het zou zonde zijn als je jezelf barrières opwerpt, vooral als je je beperkt tot één soort product. Laten we het zo zeggen: als je merk "Sophie's mokken" heet en over 2 jaar, op het hoogtepunt van je carrière, besluit je te diversifiëren naar kledingproducten... Wat ga je doen? Dat is een beetje wat er gebeurd is met Starbucks, dat "Starbucks Coffee" heette tot 2011, toen het merk besloot het tweede deel van zijn naam te schrappen, dat te beperkend was in vergelijking met de omvang van zijn menu.

Wees niet zoals zij, vermijd het ongemakkelijke moment waarop je je naam moet veranderen: het zou zonde zijn om onderweg klanten te verliezen.

"Wacht, ik Google dat", "Kun je me een Post-it geven?", "Het lijkt op Port Salut, het staat erop geschreven".

Dat is de droom voor uw merk: zo beroemd worden dat de naam deel gaat uitmaken van de collectieve woordenschat. Voordat je dat stadium bereikt, zal de naam je waarschijnlijk jarenlang bijblijven, dus het is absoluut essentieel dat jij en je doelgroep hem mooi vinden. Wij hebben met liefde EN passie een mix samengesteld van de beste tips voor uw merknaam: vanaf nu ligt het lot ervan in uw handen. Het is aan jou!